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时间:2022/08/02 17:02:57 编辑:

音乐:让音乐的高品质再度起飞

未来用户想听什么样的音乐?音乐行业如何去满足?11月29日(周四),腾讯旗下音乐举行的一场发布会提供了一些值得重视的信号。

音乐月活跃用户数超过2亿,是国内最大的数字音乐平台,它的举动关乎音乐行业的动向。

在发布会上,音乐宣布已经拥有100万首以上SQ(Super Quality,超品质)无损音乐潘裕文曲库,并将与100多家唱片公司合作,致力于建立国内最大的超品质曲库。

华纳、索尼、环球、海蝶等主要唱片公司的代表悉数到场,与音乐一起表达了对正版音乐和高品质音乐的支持。

分析人士认为,未来的用户音乐需求可概括为两个词:高品质和海量。音乐的举动表明,音乐公司不仅追求音乐格式与码率的高品质,更关注音乐内容本身的高品质,希望通过正版化,改善行业生态,生产出更多高品质音乐。

“中国音乐行业现在是畸形的,就好像是一块受到农药和化肥污染的土地,无法生产出高品质的绿色食品。音乐公厉娜司好比农民,以前只关注产量,现在则意识到未来人们要吃的是绿色有机食品,所以急切地希望采取措施改善土壤,空气,生产出真正高质量的产品。如果还停留在过去,只生产受过污染的食品,未来可能根本就无人问津,会破产。”这位分析人士说。

如此看来,中国音乐业已经在一个转折点上。只有拥抱正版化、高品质和海量云端音乐的公司,才会在未来胜出。

音乐SP崛起

在互联出现之前的100多年里,音乐内容的生产者一直在行业中处于主导。唱片公司培养艺人,并把艺人的作品分发给大众,获得收益后,与艺人分成。唱片公司和艺人都可以凭作品养活自己。作品越好,回报越高。这样的机制有助于好的作品的产生。

互联对这一模式是个颠覆。盗版音乐毫无成本,而打击盗版让唱片公司疲于奔但喷涂电镀的工艺工序复杂命。苹果的iTunes音乐商店模式养成了用户海量听歌的习惯,帮助唱片公司做大了盘子,但唱片公司也失去了直接面对用户的机会,成为了iTunes的供货商。数字音乐服务提供商(SP)开始取代唱片公司,成为直接面对用户的平台。

对唱片公司来说,结果是直接发行的收入占比下降,通过数字音乐服务公司获得的收入比重上升。据市场研究机构Strategy Analytics今年8月发布的数据,今年唱片公司从数字渠道获得的收入将继续上升,占比为39%,而从实体渠道获得的收入将继续下降。

今天,单曲收费的iTunes模式也已过时。络带宽的增加和移动互联的普及,使得用户可以随时随地收听在云端的音乐,不再需要下载。未来的用户音乐需求可概括为两个词:高品质和海量云端音乐。所以,音乐和Spotify为代表的付费包月海量听歌的模式开始成为主流。

这种模式对曲库规模提出很高要求,用户也越来越希望听到高品质的音乐,比如HQ(High Quality,高清)甚至SQ的无损音乐。因此,高品质曲库的建设成为音乐SP接下来的主要任务之一。音乐负责人透露,他们已经拥有业内最大的百万级别的正版SQ曲库,现在正与唱片公司合作国内焦炭市场安稳运行进一步扩大曲库规模。

中国特色

中国市场缺乏版权保护,唱片公司对盗版束手无策,境况尤其悲惨。唱片公司收不到钱,中国的艺人无法通过卖唱片挣到钱,反而卖唱片主要是赚名气,收入要靠商演才能得到。

表面上看,中国用户得到了免费的音乐,但实际上却代价高昂。艺人失去了生产高品质好音乐的动力。中国音乐界好比一块污染严重的土地,无法出产高品质的音乐。

这么多年来,唯一始终坚持正版的音乐SP只有音乐。现在,音乐月活跃超过2亿,日活跃用户数超过4000万,日同时用户数超过1100万。百度、酷狗、酷我等其他数字音乐平台也累积起千万级别以上的用户群,并且开始推动正版化。

市场上有了这几个大的玩家,竞争的内容起了根本的变化。如何满足用户需求重新成为焦点。而此时的用户对音乐更加挑剔,一批高素质的用户已经成长起来了,他们愿意付费,希望得到更好的音乐。

今年年初,唱片公司提出了2013年起让用户付费下载音乐的设想,很快得到了音乐、百度、酷狗、酷我等大音乐SP的支持,也得到了政府的支持。

对于唱片公司来说,这能增加收入;对音乐服务公司来说,这意味着更健康的商业模式。

“我们支持正版和付费,因为这对整个音乐行业的健康成长是有利的。行业健康,才能生产出更多高品质的音乐。作为一名行业的重要玩家,如果大环境不好,我们是很难独善其身的,所以我们很支持。当然,支持正版与付费不太可能一蹴而就。需要政府,唱片公司,音乐公司的配合。”音乐负责人说。

不过,许多用户对付费有一定的误解,担心SP实行下载付费的规则后无法听到免费音乐。其实,收费并不会对每首歌和每次播放都收费。以音乐为例,它明确表示其标准品质曲库会一直免费开放,数亿用户始1是优良的操控功用终可以免费收听数百万首音乐。

再度起飞

高品质不仅意味着听到更清晰无损的歌曲,还意味着第一时间听到最好的音乐,能与自己喜欢的艺人互动。数字音乐SP就具有这种打通线上与线下环节的能力。

比如,今年6月,香港乐坛天后容祖儿(微博)(号:joey-yung)携最新单曲《正好》入驻音乐平台,通过与歌迷互动,单曲上线第一周,就创下了试听超千万的新记录。而就在10天之后,小天后丁当(微博)(号:della-dingdang)的林柏宏全新单曲《好难得》又创下了音乐试听量超过1.1亿次的惊人数字。凭借,的社交元素,音乐成唱片公司首发音乐的最有效途径,推动了许嵩(微博)(号:vae_xs),汪苏泷(微博)(号:wsl-silence)等新艺人的成名。

此外,音乐还利用腾讯旗下的电商票务平台,向绿钻会员提供很多演唱会的独家折扣,这些票往往刚上线就被抢购一空。每个月,音乐还会举办只针对绿钻会员开放的音乐首唱会,邀请曲婉婷、吴克群(微博)(号:kenjiwu01)、许嵩等知名艺人与绿钻歌迷互动。

这些线下线下活动的打通,不仅为音乐赢得了一群铁杆支持者,也获得唱片公司的肯定。一位唱片公司负责人表示,音乐不断创新原平的互联音乐体验模式为传统唱片公司提供了立体发展的维度。

显然,对一家数字音乐SP而言,以前只需关注如何尽可能多地给用户提供歌曲,而随着技术进步和用户口味的提升,未来需要质和量兼顾,需要更多地关注起这个行业的生态,将自己定义为帮唱片公司,艺人健康发展的平台。

这应该就是中国音乐行业再度起飞的始发点。

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